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Des propriétés de CF primées par l’ICSC
Le Conseil international des centres commerciaux (CICC) a récemment célébré la remise de ses prix internationaux MAXI à Fort Lauderdale, en Floride. Le programme MAXI est un concours international visant à reconnaître l’excellence dans le domaine du marketing des centres commerciaux. Chaque année depuis 1972, des prix sont accordés aux centres commerciaux et aux entreprises qui ont élaboré et mis en œuvre les meilleures campagnes de marketing au cours de l’année précédente.
Cette année, la cérémonie des prix MAXI avait une importance particulière pour CF, car Wendy Greenwood, directrice du marketing pour le portefeuille de l’Ontario, était présidente du comité de remise des prix, la première fois que celui-ci comptait un juge canadien.
Voici les lauréats de CF.
Relations communautaires – MAXI Or : Centre Eaton de Toronto
« Ressentez le miracle »
CET, en partenariat avec Swarovski, le plus réputé producteur de cristaux de joaillerie au monde, a présenté le premier arbre de Noël Swarovski au Canada. Une série d’initiatives de collecte de fonds liées à l’arbre de Noël a rapporté plus de 120 000 $ pour la Fondation Rêves d’enfants.
Publicité – Argent : Sherway Gardens
« La vie loin de l’ordinaire »
La campagne publicitaire La vie loin de l’ordinaire visait à présenter Sherway Gardens comme un centre commercial hors du commun. Gagnante d’un prix dans la catégorie Publicité, la campagne médiatique dans les magazines, à la radio et sur le Web traduisait bien la nouvelle image de marque que le centre tenait à véhiculer à ses clients cibles. Un nouveau logo mettait en outre au goût du jour l’identité visuelle des services à la clientèle et des communications de ce centre.
MAXI Argent : Centres à la mode
« Passion pour la mode »
Les Centres à la mode (les Galeries d’Anjou, le Carrefour Laval, le centre Fairview Pointe-Claire et les Promenades St-Bruno) ont collaboré avec le réseau de télévision CTV pour renforcer de façon rentable l’identité de leurs marques respectives dans la région de Montréal. Aux fins de télédiffusion, ils ont réalisé ensemble une série de 28 clips infopublicitaires mettant en vedette différentes boutiques des Centres à la mode. Chaque clip proposait des conseils de mode et des renseignements sur les produits.
MAXI Argent : Entreprise
« Gâtez-vous! Trouvez 10 000 raisons de magasiner. »
Pour inciter le public à se rendre à ses propriétés, Cadillac Fairview a conçu la campagne promotionnelle printanière Gâtez-vous! Trouvez 10 000 raisons de magasiner qui proposait des idées-cadeaux et un concours de magasinage. La campagne tirait profit de la puissance regroupée du réseautage social et des médias traditionnels et ciblait le segment haute valeur des femmes à revenu élevé. Dans le cadre de cette campagne, CF a attiré 138 000 internautes sur son site Web promotionnel et augmenté de 51 000, soit de 16 %, le nombre d’adresses dans sa base de données.
Pour en savoir plus, visitez le site www.icsc.org/index.php